一文看懂“商标、品牌、logo”的本质区别

发布时间:2020-03-04 作者:xibeiwei 来源:互联网 浏览量(734 )
摘要:LOGO是徽标或者商标的英文说法,是视觉识别标志,形象的LOGO可以让消费者记住公司主体和品牌文化,起到对其拥有公司的识别和推广作用。而商标除了可作识别还明确地指示了商品或服务的来源。

不少人入行几年,仍然无法正确分辨商标、品牌和LOGO,更是不少人将LOGO直接认做企业的商标,或者认为某商标就是代表着某品牌。其实这都是对这三者认识不全面造成的,今天思成网络用一篇文章给大家浅析一下这三者的区别。

一、LOGOVS商标

LOGO是徽标或者商标的英文说法,是视觉识别标志,形象的LOGO可以让消费者记住公司主体和品牌文化,起到对其拥有公司的识别和推广作用。而商标除了可作识别还明确地指示了商品或服务的来源。

具体来说,LOGO不需要指定用于某个行业或产品上,只要已申请版权保护,一旦别人抄袭,不管行业与你相差多远,都可以进行维权。而商标必须明确指定用在哪类产品上,例如:25类服装鞋帽,如果其他产品例如:20类家具产品使用相同商标名称,不构成侵权。

二、商标VS品牌

品牌是一个集合概念,主要包括品牌名称、品牌标志、商标和品牌角色四部分。更多的时候品牌是一个市场概念,无形大于有形。

商标从属于品牌,但它需要注册进行确权,因此它更多的是一个法律概念。

网络上对三者的关系阐述很多,之所以很多人读来还是一团乱麻,是因为各人阐释的角度不同!从法律角度辨别三者关系,是最容易也是最清晰。

三、LOGO和商标在法律上的区别

区别一:确权方式不同

LOGO作为美术作品不用注册登记,创作完成即自动获得著作权,而商标必须经过国家相应机关注册才能取得商标权。

区别二:权利归属不同

LOGO的设计者和所有人很可能不是同一个人,普通公司都要委托设计者来设计LOGO,那么LOGO作为委托作品,其著作权的归属有两种情况,约定归委托人所有,或者没有约定,就归设计者所有,而商标只属于商标权人所有,这是知识产权范畴。

区别三:保护的法律不同

LOGO受《著作权法》保护,商标受《商标法》保护。LOGO可以注册为商标,那么这个商标LOGO和同时受《著作权法》和《商标法》保护,这意味着LOGO和商标受保护范围是不同的,LOGO的保护范围没有商标广。如果被侵权受保护的力度也不同,当然对商标的保护力度比著作权大。如果LOGO的著作权属于设计者,那么如果LOGO被侵权,实际损害了LOGO所有人的利益,但是只有设计者才有权起诉。而商标所有权人可以直接以自己的名义起诉侵权。

区别四:受保护的期限不同

LOGO作为美术作品受保护的期限一般是50年,而商标可以无限期的续展,受保护的时间是无限的。

四、商标和品牌的区别

区别一:商标是品牌的一部分。

商标是品牌中的标志和名称部分,但品牌不仅是区分产品的标志,它是一个综合象征。建立品牌标志后,还需要做好品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等多方面的工作,才能培养消费者对品牌价值的认知,形成市场购买力。

区别二:商标属于法律范畴,品牌是市场概念。

商标强调对生产经营者合法权益的保护,而品牌强调企业与顾客之间关系的建立与维护。企业想要维护品牌价值,还需提前做好商标保护,才能在有关利益受到侵犯时,通过法律手段维护自身的权益。

区别三:商标掌握在企业受众,而品牌有利于消费者。

商标的所有权属于商标注册人,是为了维护企业的利益;品牌是消费者对产品认知程度,品牌的价值由消费者来决定,当消费者不再信任品牌并不再形成购买力时,品牌也就没有任何价值了。

五、总结

从上文对商标、品牌和LOGO的解说中可以看出,虽然三者有很多共通之处,但无疑商标受法律保护的范围更广、力度更大。想要保护企业LOGO及品牌价值不受侵犯,还是要提前做好商标防护。

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